Liquidaciones en indumentaria: lanzan descuentos de hasta el 70% para combatir el "efecto Mundial"
El sector textil adelanta rebajas frente a la caída del consumo. Además, autorizan el cierre de locales este domingo por la final entre Argentina y España.
Récord. Liquidaciones en indumentaria: lanzan descuentos de hasta el 70% para combatir el "efecto Mundial"
El sector textil adelanta rebajas frente a la caída del consumo. Además, autorizan el cierre de locales este domingo por la final entre Argentina y España.
En pleno invierno y con la expectativa puesta en la definición de la Copa del Mundo, las vidrieras de los principales centros comerciales del país muestran descuentos inéditos del 40%, 50% y hasta el 70% acumulable. Las marcas de indumentaria buscan así movilizar un mercado estancado por la recesión y el desinterés de los consumidores en los días de partido.
Las liquidaciones llegaron mucho antes de lo habitual y se transformaron en una herramienta central para mover un stock que no termina de despegar. Detrás de estas ofertas convive un consumidor mucho más racional, costos en alza y una competencia creciente con productos importados que ya ganan terreno en las colecciones locales.
Empresarios del sector consultads por Infobae coinciden en que estas promociones ya no responden únicamente al calendario comercial. Hoy forman parte de una estrategia permanente para estimular una demanda que perdió dinamismo y que se volvió sumamente sensible al precio.
El impacto del Mundial en el consumo
Además del contexto macroeconómico, el denominado "efecto Mundial" incide en los niveles de facturación del sector. Según advirtieron los comerciantes al mismo medio, el interés del público se desplaza durante las jornadas de competencia y los días de partido las ventas son prácticamente nulas.
En este marco, los dueños de los centros comerciales autorizaron a las marcas a bajar las persianas este domingo a partir de las 15.
Los días de partido no hay ventas, remarcó un empresario textil.
Precios de la ropa e inflación
A pesar de la percepción de los consumidores, los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) reflejan que el rubro prendas de vestir y calzado es uno de los que menos aumentó. En junio, el sector registró una suba de apenas el 0,4%, frente a una inflación general que alcanzó el 1,9%.
Si se analiza el acumulado de los últimos doce meses, el sector indumentaria refleja un incremento del 11,9%, una cifra considerablemente menor al 33,5% que marcó el IPC general.
Salís con un precio pero después el mercado te va diciendo, explicó un referente del sector infantil, señalando que los aumentos de la temporada de invierno fueron del 15%, aproximadamente la mitad de la inflación promedio del período.
Liquidaciones "criminales" y rentabilidad
Para Claudio Drescher, presidente de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (Ciai), el escenario actual es complejo para la rentabilidad de las empresas. El dirigente advirtió que el nivel de los descuentos actuales pone en riesgo la sostenibilidad del negocio.
Las liquidaciones son criminales. Cuando una marca ofrece descuentos del 50% y además suma promociones adicionales del 20%, no recupera nada.
Drescher aseguró que muchas firmas utilizan estas rebajas agresivas simplemente para obtener liquidez inmediata. El objetivo es afrontar compromisos financieros y operativos, como el pago de salarios que aumentan al ritmo de la inflación, más que para obtener ganancias reales.
Competencia con productos importados
Ante márgenes cada vez más estrechos, varias compañías comenzaron a incrementar la participación de prendas importadas en sus estanterías. Esta estrategia busca mejorar los costos y ofrecer precios finales que puedan competir en un mercado donde el consumidor ya no está dispuesto a pagar ineficiencias.
Algunas empresas ya modificaron su esquema productivo, pasando de un 70% de producción nacional a una composición equilibrada del 50% para cada origen.
Fuentes del sector femenino señalaron que, aunque la macroeconomía muestra señales de mejora, el consumo cotidiano todavía no refleja ese optimismo.
