Furor de ventas por el Mundial en San Juan: entre camperones de $400.000, televisores agotados y el boom de las picadas
Representantes de las cámaras de comercio locales analizaron cómo el sentimiento mundialista reconfiguró el gasto de los sanjuaninos. Mientras la tecnología y la indumentaria batieron récords, el ocio tradicional quedó en "fuera de juego".
El Mundial cambió, al menos por un mes y medio, la forma en que los sanjuaninos gastaron su dinero. Mientras crecieron las ventas de televisores, indumentaria deportiva, carnes y fiambres para las reuniones entre amigos; otros rubros, como los cines y teatros, quedaron relegados. Así lo reflejan los balances de las principales cámaras de comercio de la provincia.
El "golazo" de la tecnología y las cuotas
Uno de los grandes ganadores fue el sector de la electrónica. Hermes Rodríguez, presidente de la Cámara de Comercio de San Juan, destacó que el inicio del torneo coincidió con el Día del Padre y el Black Friday, un combo que potenció las ventas.
"En el relevamiento, los televisores funcionaron muy bien, sobre todo los más grandes. Se daban 18 cuotas, así que se vendieron mucho y en algunos lugares se agotaron, especialmente los de más de 50 pulgadas", explicó Rodríguez.
En la calle, el sentimiento de pertenencia se pagó caro, pero con ganas. A pesar de que las camisetas originales partían de los $150.000, fueron los abrigos los que sorprendieron. "Los camperones de 400.000 pesos se habían agotado. Me sorprendió porque el costo era alto, pero se los llevaban en muchas cuotas", detalló el dirigente. Agregó que este entusiasmo permitió que las ventas crecieran un 30% en junio comparado con mayo.
Paralelamente, el comercio informal también ganó protagonismo. En distintos puntos de la provincia se ofrecían camisetas y merchandising de la Selección a precios muy inferiores a los originales, con prendas que iban de los $10.000 a los $20.000. Si bien no existen cifras oficiales, comerciantes reconocen que ese circuito también captó parte de la demanda.
Rodríguez además destacó que las vinotecas funcionaron bastante bien, de la mano de los restaurantes. Y que estos últimos hicieron inversiones en pantallas y sonidos para atraer más clientes a sus locales.
Reuniones en casa
Por su parte, Marcelo Quiroga, presidente de la Cámara de Comerciantes Unidos, señaló que el consumo se concentró fuertemente en el hogar. Tras un exhaustivo relevamiento del comportamiento comercial durante el mes y medio de la cita mundialista, se evidencia que el fenómeno deportivo no generó un incremento neto en la capacidad de gasto general, sino un corrimiento estratégico del consumo hacia rubros directamente vinculados a la experiencia del evento.
Añadió que el consumidor reasignó su presupuesto priorizando el equipamiento del hogar, la indumentaria temática y las reuniones sociales, postergando otros rubros tradicionales de entretenimiento.
Por ejemplo, dijo que el rubro Electrónica aumentó 30% y fue uno de los sectores de mayor tracción. Impulsado por la renovación tecnológica para seguir la transmisión, se registró un aumento significativo en la venta de pantallas, televisores, equipos de sonido y teléfonos celulares.
Otro rubro que destacó es el del rubro de cercanía -carnicerías y fiambrerías- que también estiman que creció al menos un 30%. Hemos vendido carnes a toda hora para los partidos de la selección, parecía las fiestas de fin de año comentó la cajera de un reconocido supermercado céntrico. También hubo furor por las picadas mundialistas de fiambres, mientras que las vinotecas también mostraron un gran desempeño.
En indumentaria deportiva estimaron subas de entre el 20% al 30%: hubo un notorio incremento en la venta de camisetas y ropa deportiva, traccionado por la pertenencia y el entusiasmo generalizado.
No cumplieron las expectativas
Sin embargo, no todos los sectores celebraron por igual. Quiroga advirtió que la gastronomía, con un alza del 15%, no cumplió las expectativas. Presentó un crecimiento moderado que se ubicó por debajo de las expectativas iniciales del sector. El desempeño estuvo fuertemente condicionado por los horarios de los partidos, que limitaron la operatividad en turnos clave. Agregó que los gastronómicos tenían pensado que podría haber sido mucho mejor. Estuvo muy por debajo del Mundial de Qatar", dijo Quiroga. Pero el sector más golpeado fue el del entretenimiento clásico. Cines y teatros sufrieron una caída de entre el 20% y 30% en su asistencia.
Aun así, los comerciantes coinciden en un punto: que Argentina haya llegado a la final prolongó el efecto del Mundial sobre las ventas. Durante todo el mes y medio que duró el torneo se mantuvo una demanda sostenida de camisetas, banderas y otros accesorios de la Selección, algo que permitió extender el buen desempeño de varios rubros vinculados al evento.
