Una empresa de Córdoba metió a España en el freezer más grande de Latinoamérica y estallaron las redes
La firma combinó humor, fútbol y orgullo nacional en una serie de acciones que se viralizaron en redes sociales.
Una empresa de Córdoba metió a España en el freezer más grande de Latinoamérica y estallaron las redes
La firma combinó humor, fútbol y orgullo nacional en una serie de acciones que se viralizaron en redes sociales.
En plena fiebre por el Mundial, Grido encontró una manera particular de acompañar a la Selección Argentina. La cadena de heladerías cordobesa desplegó una campaña que mezcla cábalas futboleras, humor en redes sociales y acciones publicitarias en Londres, uno de los escenarios donde se vivió con mayor intensidad la competencia.
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La cábala de Grido que se volvió viral
La estrategia comenzó a llamar la atención a partir de una serie de publicaciones realizadas desde su cuenta oficial de X. En una de ellas, Grido mostró el interior de un enorme centro de almacenamiento, decorado con guirnaldas rojas y con dos figuras vestidas con la camiseta de España.
Tenemos el freezer más grande de Latinoamérica. ¿Se pensaban que no lo íbamos a usar?, publicó la marca, en una clara referencia a la idea de congelar al rival de la Selección.
La empresa también recurrió a una de las costumbres más arraigadas entre los hinchas argentinos: las cábalas. Antes de uno de los partidos, anunció que el chocolate suizo quedaría temporalmente fuera de circulación.
Mantengamos a los suizos en el freezer. Chocolate Suizo no disponible en ninguna Grido hasta el próximo partido, expresó la firma en una publicación.
Luego del encuentro, la compañía comunicó el regreso del sabor con otra frase cargada de ironía: Es de mi agrado informarles que ya se puede volver a comprar choco suizo.
La acción permitió que Grido se sumara a la conversación mundialista sin limitarse a una publicidad tradicional. La marca tomó códigos propios de las redes sociales y los adaptó a su identidad, vinculada directamente con Córdoba y con una fuerte presencia en distintas provincias del país.
De Córdoba a las calles de Londres
La campaña también cruzó las fronteras. Usuarios argentinos que se encontraban en Londres registraron carteles publicitarios de Grido instalados en la vía pública y en estaciones de transporte.
Las pantallas mostraban frases en inglés inspiradas en canciones de cancha argentinas. Una de ellas comenzaba con la advertencia Just to be clear (solo para ser claro) para luego traducir consignas relacionadas con la Selección, las Malvinas, Diego Maradona y Lionel Messi.
Una estrategia basada en identidad y oportunidad
Las publicaciones muestran cómo una empresa cordobesa aprovechó un acontecimiento deportivo de alcance mundial para reforzar su origen argentino y dialogar con una audiencia acostumbrada al humor, los memes y las cábalas.
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Lejos de centrarse únicamente en sus productos, Grido convirtió sabores, freezers y carteles callejeros en piezas de una misma historia. Una campaña que nació en Córdoba, se expandió por las redes y terminó llevando la pasión argentina hasta el otro lado del Atlántico.
