Pese a algunas señales de mejora, proyectan que la recuperación del consumo masivo será gradual en 2026
Un relevamiento privado mostró un crecimiento de 2% en 2025, pero con disparidades de acuerdo al sector. Los rubros que aumentaron sus ventas y qué pasó con las compras online.
El consumo masivo es uno de los sectores de mayor relevancia para evaluar lo que sucede con la economía de los hogares. Para analizar su evolución, un informe elaborado por la consultora Nielsen IQ estimó que el consumo privado creció 2% en 2025 contra la caída de 16% registrada en 2024. Aunque la cifra es positiva, los analistas prevén que las ventas para este año tendrán una mejora gradual.
Durante el año pasado, los ingresos familiares estuvieron limitados por los aumentos registrados en servicios públicos y una recomposición salarial que se mantuvo por debajo de la inflación. A saber, el Índice de Precios al Consumidor anual cerró en 31,5% mientras que los sueldos se ajustaron 28,8% en 2025, según datos del Indec.
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El ingreso disponible aún se mantiene por debajo de niveles de años anteriores y la recuperación de los salarios se presenta de forma desigual entre distintos sectores de la población, señalaron en Nielsen IQ.
El relevamiento arrojó que la recuperación del consumo durante 2025 fue dispar. El primer semestre registró un mayor dinamismo, pero que en los últimos seis meses del año se observó un estancamiento. Asimismo, el relevamiento mostró que hubo diferencias entre categorías: por ejemplo, limpieza creció 3,2%; bebidas 2,8%; alimentos 2%; y cosmética y tocador, 1,8%.
A pesar de estas mejoras, el poder de compra de los hogares continúa recuperándose lentamente. El ingreso disponible aún se mantiene por debajo de niveles de años anteriores y la recuperación de los salarios se presenta de forma desigual entre distintos sectores de la población. Además, en los últimos años aumentó el peso de los servicios dentro del gasto familiar, lo que también limita la capacidad de consumo en otras categorías, remarcaron en Nielsen IQ.
En este escenario, también tomaron fuerza las ventas online. Según los últimos datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), en 2025 la facturación total fue de $34.033.238 millones, lo que representa un crecimiento del 55% respecto a 2024.
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De acuerdo al último informe privado al respecto, las órdenes de compra también registraron un alza de 3% interanual y el ticket promedio alcanzó $134.519, 46% por encima del año previo. En cuanto a los medios de pago, las tarjetas de crédito fueron los métodos más elegidos, con una participación de 67%.
De todos modos, sobre 2026, la Universidad de Palermo (UP) registró una caída de 1,7% en el primer bimestre del año. Pese a esta cifra, el indicador anotó una mejora de 1,1% durante febrero.
El retroceso del consumo se reflejó en indicadores como la recaudación del IVA, que cayó un 3,5% interanual el segundo mes del año; seguido por la pérdida de dinamismo de los préstamos que pasó del 36,2% en enero al 24,3% en febrero y el patentamiento de automóviles (-3,4%).
